PG电子8月4日，美东时辰8月3日盘后，苹果公司颁发了2023年第三季度财报。数据显示，公司营收已一语气三个季度下滑，且iphone收入低于预期。与此同时，以Apple TV+为代表的效劳交易直线增加，正在硬件出货贫窭PG电子、头显尚未量产的状况下，苹果类似要将实质生态打酿成事迹的另一支柱，但该战术能否奏功PG电子，业内主张纷歧。

　　据苹果第三季度财报显示服务，功夫公司营收为818亿美元服务，同比降落1.4%，不表赶过商场预期的816.9亿美元；净利润为199亿美元，同比增加2.3%；稀释后每股收益为1.26美元，高于商场预期的每股1.19美元。个中iphone第三财季贩卖额为396.7亿美元，低于商场预期的402亿美元，同比降落2.4%。

　　除了iphone，Mac和ipad也均崭露贩卖下滑状况。全体来看，ipad同比贩卖下滑20%，总贩卖额57.9亿美元。Mac贩卖额同比大幅降落7.3%至68.4亿美元。

　　分区域看，苹果本财季大中华区营收为157.58亿美元，较客岁增加7.9%。比拟之下，苹果最大商场美洲区域收入同比降落5.6%，亚太其他区域收入下跌8.5%。苹果CEO库克称，得益于iphone的推进，苹果正在新兴商场如故依旧强劲势头。

　　对待如许的收获服务，资深工业经济察看家梁振鹏以为， 题目不正在苹果自己，而正在于手机商场具体颓势难以逆转。目前手机产物曾经进入“微立异”时期，所谓的技巧刷新不表是日拱一卒，难以点燃消费者亲热，用户换机频率越来越低，即使是折叠屏如许的高端品类，也未能掀起一波新的消费高潮。

　　数据也佐证了这一点，据Canalys揭橥的2023年二季度环球智在行机商场叙述显示，环球智在行机出货量同比下跌11%，另据Tech Insights数据显示，2023年二季度环球智在行机出货量同比降落8% 至2.69亿部，这已是一语气第八个季度下滑。

　　专家指出，正在此靠山下服务，苹果也不得不因应商场状况做出改造，比如近来苹果一改往日式样，放下身材再三促销，或能申明苹果正在窘境中也要悉力挣扎。

　　苹果公司称，因为流媒体音笑、电视产物、App Store软件消费等效劳的付费订阅赶过10亿美元，鼓动其效劳部分的营收创汗青新高。

　　而今，苹果的定位已不再是纯正的硬件售卖，而是更尊重将硬件与实质生态相连接，加强用户黏性PG电子，打造加倍坚实的苹果生态。以其电视产物为例，上线之初，Apple TV+成为业内最贵的硬件配套，但有着最低廉的订阅价钱。

　　全体来说，Apple TV+的硬件修立32GB版179美元，64GB版199美元，其比赛敌手亚马逊Fire TV售价仅为90美元；但与此同时，Apple TV+的订阅价钱仅为4.99美元每月，是Netflix同级别效劳的四分之一，持有硬件的用户还可免费试用一年。

　　固然到了此日， Apple TV+的用户免费试用期曾经从一年缩短为三个月，但这也并不影响其正在苹果的定位，那便是为壮阔苹果用户供给增值效劳，把他们的时辰和当心力更多地“黏正在”苹果产物上。

　　对此，工业察看家洪仕斌指出，苹果此举是遵循其自己特色，寻找第二增加弧线的必由之途。苹果正在转移硬件端位置超然，拥有宏大的用户根源，而用户手里的每一部iphone 、ipad都是通往苹果生态的入口，如许一来，苹果统治下的硬件与实质相辅相成，联合加固、拓展苹果“生态圈”。

　　但专家同时也指出，短期来看，苹果的效劳交易很难说是一味“解药”，不行令苹果正在筹备上无忧无虑，比如Apple TV+动作后起之秀，固然繁荣势头优秀，但和奈飞等“长辈”比拟商场份额依旧偏幼，即使苹果财大气粗，也很难正在流媒体范畴完毕“降维挫折”，并且其实质生态怎样打破北美商场，向全国其他文明区域伸张，也是值得深思的题目。

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